O grupo JBS, responsável pelas marcas Friboi e Swift, rompeu um contrato de R$ 45 milhões com o cantor Roberto Carlos,. A empresa justifica ter feito uma aposta ambiciosa, que não deu certo. De acordo com informações do jornal Folha de São Paulo, a rescisão do contrato gerou uma briga na Justiça em função do valor a ser pago de indenização, no caso de cancelamento do contrato. O “rei” Roberto Carlos pede R$ 7 milhões, no entanto a Friboi aceita pagar R$ 3,2 milhões pela cláusula. 

A contratação de Roberto Carlos foi anunciada em fevereiro deste ano. Os executivos da empresa descobriram que o cantor havia voltado a comer carne, após quase 30 anos, e resolveram fazer o convite ao ídolo. O cantor ia ser a segunda estrela contratada pelo grupo para protagonizar as campanhas publicitárias, depois dos bons resultados obtidos com Tony Ramos, como garoto-propaganda da Friboi.

Nos comerciais do grupo frigorífico o cantor aparecia em um restaurante, com um prato com bifes na frente dele, e contava que tinha voltado a comer carne, embalado pelo refrão da música “O Portão” , com destaque para a frase “Eu voltei”. Como a propaganda não fez muito sucesso e ainda ganhou rejeição e virou alvo de piadas nas redes sociais, porque vários internautas duvidaram das declarações de Roberto, os dirigentes optaram por cancelar o contrato. A propaganda não voltou a ser exibida.